Monster High Dolls : entre succès et polémique

Quelques questions/réponses qui résument les poupées Monster High

• Qui a créé les poupées Monster High ?

La ligne Monster High est une série de poupées au look gothique conçue par Garret Sander, un designer américain diplômé en art. Recruté par l'entreprise américaine spécialisée dans les jouets et poupées, G.Sander mettra son talent au service de Mattel de 2004 à 2018.

• Quel est le prix d'une poupée Monster High ?

Achetées en coffret ou d'occasion, les poupées Monster High varient entre 4,59 € et 400 € pour une poupée en édition limitée dans une boîte vierge. Les poupées Monster High ont également leur équivalent miniature. Les minis peuvent être récupérés dans des coffrets collector.

• Pourquoi les poupées Monster High ne sont-elles plus vendues ?

Avec les poupées Monster High, le géant américain Mattel n'a pas réussi à conquérir le public. Après 8 ans d'existence, la franchise Monster High prendra fin en 2017 et plus aucune poupée ne sera produite.

Cependant, Mattel Creation a lancé de nouveaux modèles Monster High Skullector début octobre 2020. Quelques minutes seulement après leur mise en vente, exactement 2 minutes, les poupées étaient déjà épuisées.

Début 2021, et plus précisément en février, la société américaine qui a également créé les poupées Enchantimals et la célèbre poupée Barbie, a officiellement annoncé que de nouvelles poupées Monster High feraient leur retour en 2022.

Très populaires lors de leur première sortie, les poupées Monster High ont fait polémique avec leur look gothique : rétrospective



Petite introduction

Avec un look tout à fait unique, elles n'ont rien à voir avec les poupées reborn en silicone de notre boutique. Avez-vous déjà entendu parler de Frankie Stein ou de Draculaura ? Monster High, bien sûr ! Ces poupées d'aspect gothique sont des transformations de personnages issus de la littérature et des films de monstres, d'horreur et de thriller.

Créés par Garrett Sander et illustrés par Kellee Riley et Glen Hanson, ils sont produits par Mattel et distribués en franchise depuis 2010. En plus des poupées, la franchise propose une large gamme de produits dérivés, notamment de la papeterie, des sacs, des porte-clés et des jouets. boîtes. Il existe également des produits multimédias : livres, disques, séries Web animées et films directement en vidéo.

Chaque poupée est accompagnée d'une histoire sur son profil psychologique, son évolution, ses goûts et ses aventures, racontée à travers les produits multimédias et les journaux qui accompagnent les poupées.

Poupées Monster High : cinq goules originales

Frankie Stein est curieux, enthousiaste et indépendant. Avec son ami Draculaura, âgé de 1 600 ans, ils ont fondé le Monster High School dans la ville de New Salem, où fantômes, loups-garous, vampires et monstres marins suivent des cours de science folle, de saindoux domestique ou de dragonomique.

Les goules (personnages féminins) et les monstres (personnages masculins) sont liés à des monstres fictifs bien connus. Ils voyagent à travers le monde et vivent des aventures incroyables pour recruter des étudiants. Il y a cinq goules originales.

Cléo de Nil

Cléo de Nile (photo de gauche), fille de la momie Ramsès de Nile, âgée de 5842 ans au début de la série, est vêtue de rayures et basée sur le personnage de Cléopâtre.

Poupée Monster High Lagoona bleue

La poupée Monster High Blue Lagoona (photo de droite) est la fille de l'étrange créature du lac noir et d'un océanide. Il parle aux animaux marins avec un accent australien, mène une vie très active et on le retrouve souvent en train de surfer ou de courir sur la plage.

Si l'eau est son élément de prédilection, elle est également très douée pour les sports terrestres : elle se déplace à toute vitesse sur un skateboard ou une trottinette.

Frankie Stein

Frankie Stein, fille et petite amie du monstre de Frankenstein, a les cheveux blancs avec des mèches noires et la peau couleur glace à la menthe. C'est un simulacre, réalisé à partir de l'assemblage de diverses parties du corps. Elle est maladroite, douce et gentille, et a le béguin pour Neighthan Rot.

Draculaura

Draculaura, fille du comte Dracula qu'elle adore, est une vampire végétalienne qui s'évanouit à la vue du sang. Intelligente, ambitieuse et optimiste, elle sort avec Clawd Wolf, le frère aîné de Clawdeen, et porte souvent une robe rose, blanche et noire.

Clawdeen Loup

Clawdeen Wolf (photo du milieu) est la fille d'un loup-garou. Elle est audacieuse, confiante et talentueuse. C'est une fashionista qui rêve de devenir une styliste célèbre et qui a déjà ouvert son propre salon de beauté à l'âge de 15 ans. Elle est impétueuse, mais se calme lorsqu'elle est bien soignée.

Poupées Monstres Monster High

Dans cette gamme de poupées gothiques , il y a 52 autres personnages goules et 11 monstres, dont ces 5 personnages :

Loup Griffe

Fils d'un loup-garou et frère de 17 ans de Clawdeen Wolf, Howleen et Clawdia, il vit toujours avec ses parents. Il est sorti avec Cléo, avant de devenir le petit ami de Draculaura. Footballeur talentueux, il est surprotecteur envers ses sœurs.

Tu n'aimes pas Billy

Il est le fils de l'Homme Invisible et comme lui il peut disparaître en se concentrant. C'est un doux farceur qui adore les effets spéciaux et sa petite amie Scarah Screams. Sa peau est d'un bleu-gris très clair, ses cheveux sont bleu foncé et ses yeux sont gris.

Gillington 'Gil' Webber

Il est le fils de deux monstres de rivière et le petit ami de Lagoona Blue, avec qui il fait partie de l'équipe de natation de Monster High. Sur terre, il porte un casque rempli d'eau pour pouvoir respirer. Bon pour relâcher les tensions, peur de l'océan.

Diable Gorgone

Fils de la Gorgone Méduse, dont il a hérité ses cheveux de serpent et la capacité de pétrifier les gens, il a 16 ans et espère obtenir prochainement un permis de conduire. Bon cuisinier, sort avec Cléo, qui coûte cher. Sa couleur préférée, qui est la couleur de ses cheveux et de ses yeux, est le vert fluo.

Brûlures de bruyère

Fils de deux éléments feu. Petit ami éphémère de Draculaura, il aime jouer de sales tours à Abbey Bominable, avec qui il finit par sortir. Bouffon élégant, il a aussi des crises de colère qui mettent le feu à ses cheveux orange.

Le succès des Monster High Dolls

De 2007 à 2010, Mattel a réuni une équipe de 20 personnes pour définir et planifier l'avenir de la franchise. Les marques Monster High Dolls , Frankie Stein, Draculaura, Operetta et Howleen Wolf ont été enregistrées en octobre 2007, ouvrant la voie à ce qui allait devenir une longue lignée de personnages (plus de 740 sorties commerciales !).

La ligne Monster High a été conçue avec deux objectifs : acquérir une franchise qui séduirait la cible des 8-12 ans, qui s'éloignent progressivement de Barbie mais restent attachées aux jouets tant qu'ils répondent à leurs besoins. ; et tester le dynamisme du modèle économique de la franchise.

En effet, fin 2008, une fois la première série de personnages définie, le développement simultané de poupées, d'un dessin animé, de deux collections de livres, d'un site Internet, de peluches, de costumes et la préparation d'un stand à la conférence de San Diego ont commencé. Comic-Con International, il fallait que tout soit prêt pour mai 2010, date de sortie officielle de Monster High.

Ce fut un succès immense et immédiat, au point même d'être épuisé : Monster High a attiré bien plus que son public cible de collectionneurs de poupées et de figurines grâce à son design astucieux, malgré les plaintes concernant la qualité. En seulement trois ans d'existence, les poupées Monster High ont été les deuxièmes modèles de poupées les plus vendues en 2013 (500 millions de dollars) derrière Barbie (1,3 milliard de dollars), du même fabricant, Mattel.

Une étude marketing interne a montré une cannibalisation partielle de Barbie par Monster High, les ventes de Barbie n'ayant augmenté que de 3 % au troisième trimestre 2013 (par rapport au troisième trimestre 2012), tandis que les ventes d'autres produits pour filles (dont Monster High) sont en baisse. en hausse de 28% pour les mêmes périodes.

La plupart des poupées Monster High , dont plus de 700 millions seront produites au total, sont à l'échelle 1/6 et mesurent environ 27 cm de haut. Les corps sont en plastique ABS et les têtes en PVC souple. Ils ont de nombreuses couleurs de peau : chair, bleu, vert, orange et rose.

Chaque personnage, à l'exception de CA Cupid (photo de gauche), Ghoulia Yelps (photo du centre) et des jumeaux Purrsephone et Meowlody (photo de droite), a un moule de tête unique. Toutes les poupées ont leur propre personnalité et leur style vestimentaire, ainsi que des attributs liés à leur ascendance (crocs, pointes, oreilles de loup, bandages, nageoires, serpents,...).

Les goules ont implanté des cheveux synthétiques, comme le saran ou le modacrylique, et les monstres ont des cheveux colorés en plastique. Principalement destinées aux enfants, certaines éditions ont néanmoins été réalisées pour les collectionneurs. Ils sont souvent personnalisés par des artistes de poupées.

"Ever After High" : une autre ligne de poupées gothiques

Les « Rebelles » comprennent les personnages principaux suivants :

CA Cupidon

Transfuge de poupée Monster High , elle est la fille adoptive du dieu grec de l'amour Eros. Il a les cheveux et les ailes roses et porte un arc et des flèches, bien qu'il soit un terrible tireur. Elle aimerait tomber amoureuse, de préférence de Dexter Charming, un « vrai » fils du prince charmant. Il conseille ses camarades dans leurs affaires de cœur.

Reine corbeau

Avec ses yeux violets et ses cheveux noirs teintés de violet, elle est la créatrice de la faction « Rebelles », mais hésite à la diriger. Ses tentatives de magie blanche se retournent généralement contre lui.

Bois de cèdre

Photo du milieu, la fille de Pinocchio, une marionnette grandeur nature en bois de cèdre. Elle a la peau brune, les cheveux noirs et porte une robe rose. Ses amis hésitent à lui parler car elle est sous un charme qui l'oblige à dire la vérité. Elle a une passion pour l'art et aspire à devenir une vraie fille en chair et en os.

Chasseur chasseur

Le fils du chasseur de Blanche-Neige et du Petit Chaperon Rouge. Il a les cheveux bruns courts et porte généralement une chemise verte, un sweat à capuche marron, une veste en simili cuir, un pantalon beige et des bottes de randonnée.

Hotte Cerise

Fille du Petit Chaperon Rouge et du Grand Méchant Loup, elle a les cheveux noirs avec des mèches grises. Elle porte une robe en fourrure de buffle avec un imprimé à carreaux et des manches en dentelle, un vieux pantalon en cuir et des bottes à lacets.

Son sac à main est un panier de pique-nique. Il porte également une cagoule rouge pour cacher ses oreilles de loup. C'est une grande amatrice de viande.

Il aime aider les animaux et cache son amour pour Ashlynn Ella car cela va à l'encontre de son destin. Colocataire de Dexter Charming, il est doué de ses mains, sauf pour construire des pièges.

Mattel ne divulgue pas le succès commercial de la gamme de poupées Ever After High , mais elle se porte bien à en juger par les statistiques de visionnage sur YouTube : Monster High comptait plus de 1 700 000 abonnés en février 2019, et Ever After High est loin derrière avec plus de 1 100 000 abonnés, avec les deux lignes publiées, on s'en souvient, à plus de trois ans d'intervalle.

Une petite relance de Monster High en 2016 ?

C'est à l'automne 2016, après avoir perdu les licences des princesses Disney au profit du concurrent Hasbro, que Mattel décide de revisiter la gamme de poupées Monster High, ainsi que ses produits dérivés, sous le nom de « Welcome to Monster High » (photo ci-dessous).

Des styles plus colorés et kawaii, des scènes d'horreur atténuées, un nouveau slogan "How do you hue", apparemment destiné à un public plus jeune, ont été adoptés par la marque pour attirer les nouvelles générations de filles. Pour l'occasion, de nouveaux visages et personnages ont été ajoutés comme Moanica d'Kay, Ari Hauntington et Dayna Treasura Jones.

Dans l'histoire, l'accent est toujours mis sur la valorisation des différences et sur des personnages féminins forts, fidèles dans l'amitié et la résolution de problèmes, mais avec une retenue de l'humour vif typique de la franchise. L'accent est moins mis sur la mode et la sensualité, tandis que l'accent est mis sur les relations saines avec les parents et les enseignants. Seules les cinq goules originales (voir ci-dessus) sont présentes.

Un nouveau scénario d'origine se déroule dans le film du même nom de la nouvelle ligne, sorti en octobre 2016 en DVD et VoD. Il raconte le recrutement d'étudiants par Frankie Stein et Draculaura, et l'ouverture de Monster High, avec une assez bonne action : quelques brèves scènes effrayantes, quelques batailles avec le chef maléfique de Kay, Moanica et son armée de zombies comiques, mais pas de véritable frayeur. .

N'ayant pas réussi à trouver son public avec cette relance, la franchise Monster High se termine en 2017, ce qui avec huit ans d'existence est assez normal pour une ligne de jouets.

La ligne Enchantimals : 3ème série

Troisième franchise lancée par Mattel, dans la foulée de Monster High et Ever After High , Enchantimals a été créée en 2017 et s'adresse aux filles âgées de 4 à 9 ans. Ces personnages hybrides mi-humains, mi-animaux, accompagnés chacun d'un animal de la forêt qui leur ressemble, vivent au pays d'Everwilde.

Ils ont des super pouvoirs et des caractéristiques animales telles que des oreilles, une crinière, une queue et des ailes. L'histoire est racontée dans une websérie, deux chapitres de livre et une émission télévisée sur la télévision payante Nick Jr.

Enchantimals n'a pas été commercialisé aussi largement que ses deux franchises précédentes, ce qui explique peut-être son accueil mitigé. Les thèmes de la nature et de l'amitié de groupe sont directement inspirés des franchises "My Little Pony", "Equestria girls" et "Littlest pet shop" du concurrent Hasbro.

Le choix de la petite taille des poupées (15 cm) est influencé par le succès des figurines de la franchise Shopkins du fabricant Moose Toys, sortie en 2014, et de son spin-off Shoppies lancé en 2015. Les personnages principaux de la Les Enchantimals sont au nombre de cinq :

Bree Lapin

Avec son lapin Twist. Créative et intelligente, Bree est très douée en bricolage. Toujours occupée, elle passe son temps à préparer des projets. Il saute très bien et a une super audition.

Félicité Renard

Avec son renard Flick. Leader intrépide et courageuse, Felicity est rapide, intelligente et curieuse de tout. Elle ne reste jamais immobile longtemps et adore explorer de nouveaux endroits. Il a des sens très développés et se déplace calmement.

Mouffette sauge

Avec sa mouffette Caper. Optimiste et amusant, Sage a un corps et un esprit vifs. Il peut résoudre n’importe quel problème en un clin d’œil et a toujours une solution à tout. Il aime aussi faire des farces à ses amis. Il a le pouvoir de détecter le danger.

Danessa Cerf

Avec sa biche Sprint (photo de droite). Timide et réservée mais forte, Danessa n'a pas peur de l'action. Il est très gentil et est toujours au bon endroit au bon moment pour aider et encourager ses amis dans le besoin. Il court très vite et a une excellente vue.

Paon Patter

Avec son Flap paon (photo centrale). Très fière de ses belles plumes, Patter encourage ses amis à être fiers eux aussi. Elle aime beaucoup discuter et commence à chanter lorsqu'elle est anxieuse. Il est capable de voler sur de courtes distances.

Pourquoi les poupées Monster High sont-elles controversées ?

Comme leurs homologues Bratz , les Monster High font l'objet de controverses depuis leur sortie.

Au début, les critiques étaient discrètes et concernaient principalement la légèreté des vêtements. Début 2011, le journal Herald Sun et la chaîne de télévision Fox News ont sonné la charge et s'en sont pris à des mensurations irréalistes qui conduisent à des troubles alimentaires et à un rejet de leur apparence physique par les filles.

Clowdeen Wolf vise particulièrement bien : "l'épilation à la cire et le rasage sont un travail à plein temps", dit-elle, "mais c'est un petit prix à payer pour être terriblement fabuleux".

Cette affirmation renforcerait les stéréotypes sur l’attractivité féminine et encouragerait les jeunes filles à avoir honte de leur corps et à se concentrer sur l’attirance sexuelle avant même la puberté. La sexualisation des filles élargirait le marché à une cible plus jeune.

De plus, la promotion du vêtement nu les obligerait à s'habiller comme des strip-teaseuses et à imaginer qu'elles doivent attirer sexuellement tous les hommes qui les entourent. Mattel y remédie en allongeant la taille des jupes et des shorts dans les lignes de vêtements créées depuis fin 2010.

Les poupées Monster High sont souvent critiquées pour être trop minces : elles sont plus fines que les poupées Barbie, dont il a été démontré que le tour de taille relatif de 40 cm empêche son abdomen de contenir tous ses organes vitaux. Cette maigreur est perçue par certains comme un risque d’incitation à l’anorexie.

La présence de traces de mutilations (points de suture, cicatrices, yeux de verre, etc.) peut être interprétée comme une banalisation de la violence physique.

Commercialisée comme des poupées modernes auxquelles toutes les filles peuvent s'identifier, promouvant la tolérance et la diversité, Monster High est accusée de reproduire les défauts de Barbie.

Le manque de diversité (ils diffèrent principalement par la couleur de leurs cheveux et leur tenue vestimentaire) et l'obsession inquiétante de l'image corporelle : superficielles, majoritairement blanches, riches, obsédées par le shopping, filles célèbres et folles de garçons, sont terriblement réglementaires.

Le public cible de Monster High n'est pas clair : recommandées par le fabricant pour les 6-12 ans, les poupées ont des vêtements vendus par la boutique Justice, dont le public cible est les 7-14 ans. De plus, les talons très hauts, sortir avec des garçons et rechercher la popularité ne sont pas des préoccupations souhaitables pour les filles de 6 à 12 ans !

Les messages de tolérance et d'acceptation de la diversité ne sont pas explicites dans l'histoire de Monster High. Au contraire, il y a des scènes de malveillance, comme la cyberattaque d'un « ami », et d'irrespect, par exemple de la part de Cléo.

Une autre controverse a éclaté en septembre 2011, lorsque Monster High a rejoint la « Kind Campaign », un projet visant à lutter contre le harcèlement chez les filles. Certains ont accusé le franchisage de ne pas être compatible avec les valeurs de la campagne.

La même année, Mattel est pointé du doigt dans un rapport de Greenpeace de 2011 pour des traces d'acacia (espèce protégée) dans du papier et du carton fournis pour Monster High par Asia Pulp & Paper, fournisseur de papier issu de forêts tropicales. Mattel met immédiatement fin à sa collaboration avec ce fournisseur et s'engage à n'utiliser que du papier conforme.

Bonus : Comment fabriquer une poupée Monster High [DIY]

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