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Monster high bambole: tra successo e polemiche

Pubblicato da Giulia il

Monster high bambole: tra successo e polemiche

Alcune domande/risposte che riassumono le bambole Monster High

 

  • Chi ha creato le bambole Monster High ?


La linea Monster High è una serie di bambole con un look gotico che è stato progettato da Garret Sander, un designer americano con una laurea in arte. Reclutato dall'azienda americana specializzata in giocattoli e bambole, G.Sander metterà il suo talento al servizio della Mattel dal 2004 al 2018.

  • Qual è il prezzo di una bambola Monster High? 


Comprate come set in scatola o di seconda mano, le bambole Monster High hanno un prezzo che va da 4,59€ a 400€ per una bambola in edizione limitata in una scatola intatta. Le bambole Monster High hanno anche il loro equivalente in miniatura. I mini possono essere raccolti in scatole da collezione.

  • Perché le bambole Monster High non vengono più vendute ?


Con le bambole Monster High, il gigante americano Mattel non è riuscito a conquistare il pubblico. Dopo 8 anni di esistenza, il franchise Monster High finirà nel 2017 e non verranno più prodotte bambole.

Tuttavia, Mattel Creation ha rilasciato nuovi modelli Monster High Skullector all'inizio di ottobre 2020. Pochi minuti dopo la loro messa in vendita, esattamente 2 minuti, le bambole erano già esaurite.

All'inizio del 2021, e più precisamente a febbraio, l'azienda americana che ha creato anche le bambole Enchantimals e la famosa bambola Barbie, ha annunciato ufficialmente che nuove Monster High bambole faranno il loro ritorno nel 2022.


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Molto popolari quando sono state rilasciate per la prima volta, le bambole Monster High sono state oggetto di controversie con il loro look gotico: retrospettiva



Piccola introduzione


Con un look molto particolare, non hanno nulla a che vedere con le bambole reborn in silicone nel nostro negozio. Hai mai sentito parlare di Frankie Stein o Draculaura ? Monster High, naturalmente! Queste bambole dall'aspetto gotico sono trasformazioni di personaggi della letteratura e dei film di mostri, horror e thriller.

Creati da Garrett Sander e illustrati da Kellee Riley e Glen Hanson, sono prodotti da Mattel e distribuiti in franchising dal 2010. Oltre alle bambole, il franchising offre una vasta gamma di merchandising, tra cui cancelleria, borse, portachiavi e scatole da gioco. Inoltre, ci sono prodotti multimediali: libri, dischi, serie web animate e film direct-to-video.

Ogni bambola è accompagnata da una storia sul suo profilo psicologico, la sua evoluzione, i suoi gusti e le sue avventure, raccontate attraverso i prodotti multimediali e i diari che accompagnano le bambole.
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Monster High bambole: Cinque ghoul originali


Frankie Stein è curioso, entusiasta e indipendente. Insieme alla sua amica Draculaura, che ha 1600 anni, hanno fondato la scuola Monster High nella città di New Salem, dove fantasmi, lupi mannari, vampiri e mostri marini seguono corsi di scienza pazza, lardo domestico o dragonomia.

I ghoul (personaggi femminili) e i mostri (personaggi maschili) sono legati a noti mostri immaginari. Viaggiano in tutto il mondo e vivono avventure incredibili per reclutare studenti. I ghoul originali sono cinque.

Cleo de Nile

Cleo de Nile (nella foto a sinistra), figlia della mummia Ramses de Nile, di 5842 anni all'inizio della serie, è vestita a strisce e basata sul personaggio Cleopatra.


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Bambola Lagoona blu Monster High

La bambole Lagoona blu Monster High (nella foto a destra) è la figlia della strana creatura del lago nero e di un oceanide. Parla con gli animali marini con un accento australiano, conduce una vita molto attiva e si trova spesso a fare surf o a correre sulla spiaggia.

Se l'acqua è il suo elemento preferito, è anche molto brava negli sport terrestri: si muove a tutta velocità su uno skateboard o uno scooter.


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Frankie Stein

Frankie Stein, figlia e fidanzata del mostro di Frankenstein, ha i capelli bianchi con striature nere e la pelle del colore del ghiaccio alla menta. È un simulacro, fatto dall'assemblaggio di varie parti del corpo. È goffa, dolce e gentile, e ha una cotta per Neighthan Rot.


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Draculaura

Draculaura, figlia del conte Dracula che adora, è una vampira vegana che sviene alla vista del sangue. Intelligente, ambiziosa e ottimista, esce con Clawd Wolf, il fratello maggiore di Clawdeen, e spesso indossa un vestito rosa, bianco e nero.


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Clawdeen Wolf

Clawdeen Wolf (foto centrale) è la figlia di un lupo mannaro. È audace, sicura di sé e talentuosa. È una fashionista che sogna di diventare una famosa stilista, e ha già aperto il suo salone di bellezza all'età di 15 anni. È impetuosa, ma si calma quando è ben accudita.


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I mostri Bambole Monster High


In questa linea di bambole gotiche, ci sono 52 altri personaggi ghoul e 11 mostri, tra cui questi 5 personaggi:


Clawd Wolf


Figlio di un lupo mannaro e fratello 17enne di Clawdeen Wolf, Howleen e Clawdia, vive ancora con i suoi genitori. Ha frequentato Cleo, prima di diventare il fidanzato di Draculaura. Calciatore di talento, è iperprotettivo nei confronti delle sue sorelle.


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Invisi Billy

E il figlio dell'Uomo Invisibile e come lui può scomparire concentrandosi. È un burlone gentile che ama gli effetti speciali e la sua ragazza Scarah Screams. La sua pelle è di un grigio-azzurro molto chiaro, i suoi capelli sono blu scuro e i suoi occhi sono grigi.


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Gillington 'Gil' Webber

E il figlio di due mostri del fiume e il fidanzato di Lagoona blue, con cui è nella squadra di nuoto della Monster High. Sulla terraferma, indossa un casco pieno d'acqua per poter respirare. Bravo ad allentare la tensione, ha paura dell'oceano.


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Deuce Gorgon

Figlio della Gorgone Medusa, dalla quale ha ereditato i suoi capelli da serpente e la capacità di pietrificare le persone, ha 16 anni e spera di ottenere presto la patente di guida. Buon cuoco, esce con Cleo, che è costosa. Il suo colore preferito, che è il colore dei suoi capelli e dei suoi occhi, è il verde neon.


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Heath Burns

Figlio di due elementi di fuoco. Fidanzato di breve durata di Draculaura, gli piace fare scherzi pesanti a Abbey Bominable, con cui alla fine esce. Buffone di classe, ha anche degli scatti d'ira che danno fuoco ai suoi capelli arancioni.


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Il successo delle Monster High Bambole


Dal 2007 al 2010, Mattel ha messo insieme un team di 20 persone per definire e pianificare il futuro del franchise. I marchi Monster High Bambole, Frankie Stein, Draculaura, Operetta e Howleen Wolf furono registrati nell'ottobre 2007, inaugurando quella che sarebbe diventata una lunga serie di personaggi (oltre 740 uscite commerciali!).

La linea Monster High è stata concepita con due obiettivi in mente: acquisire un franchising che facesse appello al gruppo target di 8-12 anni, che si sta gradualmente allontanando da Barbie ma rimane attaccato ai giocattoli finché soddisfano le loro esigenze; e testare il dinamismo del modello di business del franchising.

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Infatti, alla fine del 2008, una volta definita la prima serie di personaggi, è iniziato lo sviluppo simultaneo di bambole, un cartone animato, due collezioni di libri, un sito web, peluche, costumi e la preparazione di uno stand alla conferenza San Diego Comic-Con International, il tutto doveva essere pronto per maggio 2010, data del rilascio ufficiale di Monster High.

Fu un successo enorme e immediato, fino al punto di essere esaurito: Monster High attirò più del suo target di collezionisti di bambole e action figure per il suo design intelligente, nonostante le lamentele sulla qualità. In soli tre anni di esistenza, i Monster High dolls sono stati i secondi modelli di bambole più venduti nel 2013 (500 milioni di dollari) dietro Barbie (1,3 miliardi di dollari), dello stesso produttore, Mattel.

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Uno studio di marketing interno ha mostrato una parziale cannibalizzazione di Barbie da parte di Monster High, con le vendite di Barbie in aumento solo del 3% nel terzo trimestre del 2013 (rispetto al terzo trimestre del 2012), mentre le vendite di altri prodotti per ragazze (tra cui Monster High) sono salite del 28% per gli stessi periodi.

La maggior parte delle bambole Monster High, di cui un totale di oltre 700 milioni saranno prodotte, sono in scala 1/6, circa 27 cm di altezza. I corpi sono fatti di plastica ABS e le teste di PVC morbido. Hanno molti colori della pelle: carne, blu, verde, arancione e rosa.

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Ogni personaggio, ad eccezione di C.A. Cupido (foto a sinistra), Ghoulia Yelps (foto al centro) e i gemelli Purrsephone e Meowlody (foto a destra), ha uno stampo della testa unico. Tutte le bambole hanno la loro personalità e il loro stile di abbigliamento, e gli attributi legati alla loro ascendenza (zanne, punti, orecchie da lupo, bende, pinne, serpenti,...).

I ghoul hanno capelli sintetici impiantati, come il saran o il modacrilico, e i mostri hanno capelli di plastica colorata.  Principalmente destinato ai bambini, alcune edizioni sono state comunque prodotte per i collezionisti. Sono spesso personalizzati dagli artisti delle bambole.

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"Ever After High": un'altra linea delle bambole gotiche


Nel luglio 2013, è stata rilasciata una linea complementare a Monster High, chiamata Ever After High. Come per Monster High, è distribuito come un franchising, e le storie variano da paese a paese mentre vengono raccontate attraverso prodotti multimediali: una serie web, un film e cinque raccolte di libri.
Si rivolge a un gruppo target leggermente diverso, i ragazzi dai 9 ai 13 anni.

Ever After High è un collegio dove gli adolescenti, i figli degli eroi delle fiabe e delle storie di fantasia, vanno a scuola e si preparano al loro destino. Le due protagoniste principali sono Raven Queen, figlia della Evil Queen che non vuole essere cattiva come sua madre, e Apple White, figlia di Snow White che vuole vivere felicemente e avere molti figli.

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Gli studenti sono divisi in due gruppi, i 'Royals' che sostengono Apple e il suo desiderio di scegliere il destino felice dei suoi genitori, e i 'Rebels', con Raven e il suo desiderio di cambiare il suo destino infelice.

Questa divisione si riflette nel preside Milton Grimm, che sostiene i "Reali", e suo fratello Giles Grimm, custode della Volta dei Racconti Perduti, una biblioteca segreta di racconti che hanno cessato di esistere, che rafforza la sua convinzione che i destini possono essere cambiati. Tra i personaggi principali di "The Royals" Monster High, ci sono:

 

Alistair Wonderland


Figlio di Alice nel paese delle meraviglie. Biondo e con gli occhi azzurri, il suo desiderio è quello di esplorare il mondo delle fiabe. Ha una cotta per White Bunny, ma pensa di essere solo un amico per lei.

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Apple White


Con la sua pelle bianca, gli occhi azzurri e i capelli biondi. Descritta come "guidata, intelligente e una leader naturale", aspira a seguire le orme di sua madre Biancaneve. Compagna di stanza di Raven Queen, vuole soprattutto essere vista come la più bella di tutte. È vicepresidente del governo studentesco.


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Ashlynn Ella


Figlia di Cenerentola, bionda con occhi verde smeraldo. Vestita con abiti floreali, lavora part-time nel negozio di scarpe 'Glass Slipper'. Parla con le piante e gli animali, vive con Hunter Huntsman, anche se dovrebbe sposare un principe azzurro.


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Bunny Blanc

Figlia del coniglio bianco di Alice nel paese delle meraviglie, ha i capelli bianchi e indossa un cerchietto con orecchie da coniglio bianche e rosa. Può trasformarsi in un coniglio e a volte perde il senso dell'orientamento. Lei ama Alistair ma è triste che lui la veda solo come un'amica.

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Blondie Lockes


Figlia di Riccioli d'oro, ha lunghi capelli biondi con frange, occhi azzurri e un vestito dello stesso colore. Compagna di stanza di C.A. Cupido, può sbloccare qualsiasi serratura.


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I "Ribelli" comprendono i seguenti personaggi principali:

 

C.A. Cupido


Un disertore di bambola Monster High, è la figlia adottiva del dio greco dell'amore Eros. Ha i capelli e le ali rosa, e porta un arco e una freccia, anche se è un pessimo tiratore. Vorrebbe innamorarsi, preferibilmente di Dexter Charming, un figlio "reale" del Principe Azzurro. Consiglia i suoi compagni di scuola nei loro affari di cuore.


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Raven Queen


Con i suoi occhi viola e i suoi capelli neri sfumati di viola, è l'ideatrice della fazione dei "Ribelli", ma è riluttante a guidarla. I suoi tentativi di magia bianca di solito si ritorcono contro.


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Cedar Wood


Foto centrale, figlia di Pinocchio, un burattino a grandezza naturale fatto di legno di cedro. Ha la pelle marrone, i capelli neri e indossa un vestito rosa. I suoi amici sono cauti nel parlare con lei perché è sotto un incantesimo che la costringe a dire la verità. Ha una passione per l'arte e aspira a diventare una vera ragazza in carne e ossa.


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Hunter Huntsman


Il figlio del cacciatore di Biancaneve e Cappuccetto Rosso. Ha i capelli castani corti e di solito indossa una camicia verde, una felpa marrone con cappuccio, una giacca in finta pelle, pantaloni beige e stivali da trekking.


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Cerise Hood


La figlia di Cappuccetto Rosso e del Grande Lupo Cattivo, ha i capelli neri con striature grigie. Indossa un vestito di pelliccia di bufalo con una stampa a scacchi e maniche di pizzo, vecchi pantaloni di pelle e stivali con lacci.

La sua borsetta è un cestino da picnic. Indossa anche un cappuccio rosso per nascondere le sue orecchie da lupo. È una grande amante della carne.


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Gli piace aiutare gli animali e nasconde il suo amore per Ashlynn Ella, perché va contro il suo destino. Compagno di stanza di Dexter Charming, è bravo con le mani, tranne che per costruire trappole.

Mattel non rivela il successo commerciale della linea Ever After High Bambole, ma sta facendo bene a giudicare dalle statistiche di visualizzazione di YouTube: Monster High ha oltre 1.700.000 abbonati a febbraio 2019, e Ever After High è ben dietro a oltre 1.100.000 abbonati, con entrambe le linee rilasciate, ricordiamo, a oltre tre anni di distanza.


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Un piccolo rilancio Monster High in 2016 ?


È stato nell'autunno del 2016, dopo aver perso le licenze delle principesse Disney a favore della concorrente Hasbro, che Mattel ha deciso di rivisitare la linea di bambole Monster High, così come i suoi prodotti derivati, sotto il nome di "Welcome to Monster High" (foto sotto).

Stili più colorati e kawaii, scene spaventose attenuate, un nuovo slogan "How do you boo", apparentemente rivolto a un pubblico più giovane, sono stati adottati dal marchio per attrarre le nuove generazioni di bambine. Per l'occasione sono stati aggiunti nuovi volti e personaggi come Moanica d'Kay, Ari Hauntington e Dayna Treasura Jones.

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Nella storia, l'enfasi è ancora sulla valorizzazione delle differenze e dei personaggi femminili forti, leali nell'amicizia e nella risoluzione dei problemi, ma con un contenimento dell'umorismo tagliente tipico del franchise. C'è meno enfasi sulla moda e sulla sensualità, mentre vengono sottolineate le relazioni sane con i genitori e gli insegnanti. Solo i cinque ghoul originali (vedi sopra) sono presenti.

Una nuova storyline delle origini è ambientata nel film omonimo della nuova linea, uscito a ottobre 2016 in DVD e VoD. Racconta il reclutamento degli studenti da parte di Frankie Stein e Draculaura, e l'apertura di Monster High, con un'azione piuttosto saggia: qualche breve scena spaventosa, qualche battaglia con il malvagio leader Moanica di Kay e il suo esercito di zombie comici, ma nessun vero spavento.

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Non essendo riuscito a trovare il suo pubblico con questo rilancio, il franchise Monster High finisce nel 2017, che con otto anni di esistenza è abbastanza normale per una linea di giocattoli.

La linea Enchantimals: 3a serie

Il terzo franchise lanciato da Mattel, sulla scia di Monster High e Ever After High, Enchantimals è stato creato nel 2017 e si rivolge alle bambine dai 4 ai 9 anni. Questi personaggi ibridi metà umani e metà animali, ciascuno accompagnato da un animale della foresta che gli assomiglia, vivono nella terra di Everwilde.

Hanno superpoteri e caratteristiche animali come orecchie, criniera, coda e ali. La storia è raccontata in una serie web, due capitoli di libro e uno show televisivo sulla pay-TV Nick Jr.

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Enchantimals non è stato commercializzato ampiamente come i suoi due franchise precedenti, il che forse spiega la sua ricezione mista. I temi della natura e dell'amicizia di gruppo sono direttamente ispirati ai franchise "My little pony", "Equestria girls" e "Littlest pet shop" del concorrente Hasbro.

La scelta delle piccole dimensioni delle bambole (15 cm) è influenzata dal successo delle figurine del franchise Shopkins del produttore Moose Toys, uscito nel 2014, e del suo spin-off Shoppies lanciato nel 2015. I personaggi principali degli Enchantimals sono cinque:


Bree Bunny

Con il suo coniglio Twist. Creativa e intelligente, Bree è molto brava nel fai da te. Sempre occupata, passa il suo tempo a preparare progetti. Salta molto bene e ha un super udito.


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Felicity Fox

Con la sua volpe Flick. Leader impavida e coraggiosa, Felicity è veloce, intelligente e curiosa di tutto. Non rimane mai ferma a lungo e ama esplorare nuovi posti. Ha dei sensi molto sviluppati e si muove tranquillamente.


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Sage Skunk

Con la sua puzzola Caper. Ottimista e divertente, Sage ha un corpo e una mente vivaci. Può risolvere qualsiasi problema in un batter d'occhio e ha sempre una soluzione per tutto. Ama anche fare scherzi ai suoi amici. Ha il potere di rilevare il pericolo.

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Danessa Deer

Con la sua cerva Sprint (foto a destra). Timida e riservata ma forte, Danessa non ha paura dell'azione. È molto gentile ed è sempre nel posto giusto al momento giusto per aiutare e incoraggiare i suoi amici in difficoltà. Corre molto velocemente e ha una vista eccellente.


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Patter Peacock

Con il suo pavone Flap (foto centrale). Molto orgogliosa delle sue belle piume, Patter incoraggia i suoi amici ad esserlo anche loro. Le piace molto chiacchierare e si mette a cantare quando è ansiosa. È in grado di volare per brevi distanze.


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Perché le Monster High bambole sono controverse ?


Come le loro controparti Bratz, i Monster High's sono stati oggetto di controversie fin dal loro rilascio.

All'inizio, le critiche erano discrete e riguardavano soprattutto la leggerezza degli abiti. All'inizio del 2011, il giornale Herald Sun e il canale televisivo Fox News hanno suonato la carica e attaccato le misure corporee irrealistiche che porterebbero a disturbi alimentari e a un rifiuto del loro aspetto fisico da parte delle ragazze.

Clowdeen Wolf è particolarmente mirata: "la ceretta e la rasatura sono un lavoro a tempo pieno", dice, "ma è un piccolo prezzo da pagare per essere terribilmente favolosa".

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Questa affermazione rafforzerebbe gli stereotipi sull'attrattiva femminile e incoraggerebbe le ragazzine a vergognarsi del loro corpo e a concentrarsi sull'attrazione sessuale anche prima della pubertà. La sessualizzazione delle ragazze espanderebbe il mercato a un target più giovane.

Inoltre, la promozione di abiti nudi le impegnerebbe a vestirsi come spogliarelliste e a immaginare di dover attrarre sessualmente tutti gli uomini che le circondano. Mattel rimedia a questo allungando la taglia delle gonne e dei pantaloncini nelle linee di abbigliamento create a partire dalla fine del 2010.

I Monster High bambole sono spesso criticati per essere troppo magri: sono più sottili delle Barbie, il cui girovita relativo di 40 cm è stato dimostrato che impedisce al suo addome di contenere tutti i suoi organi vitali. Questa magrezza è vista da alcuni come un rischio di incitare all'anoressia.

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La presenza di tracce di mutilazione (punti di sutura, cicatrici, occhi di vetro, ecc.) può essere interpretata come una banalizzazione della violenza fisica.

Vendute come bambole moderne con cui tutte le ragazze possono relazionarsi, promuovendo la tolleranza e la diversità, le Monster High sono accusate di riprodurre in realtà i difetti di Barbie.

La mancanza di diversità (differiscono principalmente nel colore dei capelli e nel vestito) e l'inquietante ossessione per l'immagine del corpo: superficiali, per lo più bianche, ricche, ossessionate dallo shopping, ragazze celebri e pazze per i ragazzi, sono terribilmente normative.

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Il target di Monster High non è chiaro: raccomandate dal produttore per i 6-12 anni, le bambole hanno vestiti venduti dal negozio Justice, il cui target è 7-14 anni. Inoltre, tacchi molto alti, uscire con i ragazzi e cercare la popolarità non sono preoccupazioni desiderabili per le bambine di 6-12 anni!

I messaggi di tolleranza e accettazione della diversità non sono espliciti nella storia di Monster High. Al contrario, ci sono scene di cattiveria, come l'attacco informatico a un "amico", e di mancanza di rispetto, per esempio da parte di Cleo.

Un'altra controversia è sorta nel settembre 2011, quando Monster High ha aderito alla 'Kind Campaign', un progetto per combattere il bullismo tra ragazze. Alcuni hanno accusato il franchising di non essere compatibile con i valori della campagna.

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Nello stesso anno, la Mattel è stata segnalata da un rapporto di Greenpeace del 2011 per le tracce di acacia (una specie protetta) nella carta e nel cartone forniti per la Monster High da Asia Pulp & Paper, un fornitore di carta dalle foreste tropicali. Mattel pone immediatamente fine alla sua collaborazione con questo fornitore e si impegna a utilizzare solo carta conforme alle norme.


Bonus: come fare una bambola Monster High [fai da te]

Segui questo video tutorial !


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